在?？诿捞m國際機場國內貨站，工作人員對荔枝進行開箱檢查并準備運至安檢口。記者 蘇弼坤 攝

植入特色“火山芯片”

海口火山荔枝的“出?！?，是海口特色農(nóng)產(chǎn)品從地方“特產(chǎn)”邁向國際“尖貨”的生動寫照。近年來，海口不斷調整發(fā)展思路，聚力品牌農(nóng)業(yè)建設，提升品牌價值，走出了一條獨具特色的發(fā)展之路。

早在2017年，?？诰统雠_了《關于加快推進品牌農(nóng)業(yè)建設的意見》，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展奠定了堅實基礎。2022年，在中國（海南）國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會上，?？诎l(fā)布全新農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“椰城香見”，進一步整合資源，提升品牌影響力。

應運而生的“椰城香見”區(qū)域公用品牌，成為?？谵r(nóng)產(chǎn)品出海的強大助推器。大坡胡椒、云龍淮山、石山黑豆……海口優(yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，如何持續(xù)擦亮?？谵r(nóng)產(chǎn)品的“金名片”，助力好品集群式賣向全球？業(yè)內人士認為，?？趹M一步強化品牌建設，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，同時加強國際市場調研，精準對接消費者需求。

海南省開放型經(jīng)濟研究會會長李世杰指出，要推動?？谵r(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的市場，需從品牌、品質和市場秩序三個方面入手。他建議，要深入挖掘海口農(nóng)產(chǎn)品背后的歷史文化、地域特色和民俗風情，將火山文化元素融入品牌建設、產(chǎn)品包裝等方面，不斷提升產(chǎn)品附加值；持續(xù)完善品牌管理和農(nóng)產(chǎn)品質量安全監(jiān)管體系，加強“椰城香見”等區(qū)域公用品牌管理，確保品牌規(guī)范使用，并建立從產(chǎn)地到餐桌的全程質量追溯機制，確保消費者購買到安全、放心的農(nóng)產(chǎn)品。同時，還要以塑造“椰城香見”等品牌為抓手，規(guī)范市場競爭秩序，引導果農(nóng)、果商從單純的價格競爭轉向品質競爭，助力海口農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)擦亮“金名片”。

市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關負責人表示，?？趯⒊掷m(xù)強化品牌塑造，做好品質控制、品牌優(yōu)化及輸出傳播，做足做強“火山IP”，為荔枝、黑豆、黃皮、石斛等?？趦?yōu)質特色農(nóng)產(chǎn)品植入“火山芯片”，強化火山品牌全鏈條閉環(huán)監(jiān)管及產(chǎn)業(yè)延伸，持續(xù)提升?？诨鹕较盗衅放篇毺匦?、知名度與美譽度，提升市場競爭力，推動優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品“出圈”“出?！?，實現(xiàn)農(nóng)戶增收。

5月21日，海南妃子笑荔枝搭乘HU7911（?？?倫敦）航班前往倫敦。記者 蘇弼坤 通訊員 李耀樂 攝

記者手記 

做強“火山IP”,打好農(nóng)產(chǎn)品對外貿易牌

□記者 陳麗園

在國際農(nóng)產(chǎn)品市場的舞臺上，海口火山荔枝憑借獨特魅力脫穎而出，成為備受矚目的“明星”產(chǎn)品。這一成績絕非偶然，而是海口一系列務實舉措結出的碩果。

“酒香也怕巷子深”，即便?？诨鹕嚼笾碛械锰飒毢竦淖匀粭l件，過去也曾陷入“增產(chǎn)不增收”的困境。打破這一局面，?？诘淖龇ㄊ寝D變觀念積極開拓市場。除了持續(xù)擦亮“椰城香見”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，每年火山荔枝季，海口精心策劃并舉辦火山荔枝月活動，通過一系列內容豐富、形式多樣的營銷宣傳推廣，巧妙地將文化元素融入其中，讓?？诨鹕嚼笾υ趪H市場上聲名遠揚，助力火山荔枝“出圈”“出海”。

海口的特色農(nóng)產(chǎn)品豐富多樣，除了火山荔枝，大坡胡椒、云龍淮山、石山黑豆等特色農(nóng)產(chǎn)品也各具特色。要推動這些特色農(nóng)產(chǎn)品集群式走向全球市場，關鍵在于做實“產(chǎn)”字文章，做足做強“火山IP”，真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級與集群發(fā)展。海口要高度重視名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品的標準化建設，完善品牌管理、提升產(chǎn)品品質、規(guī)范市場秩序。此外，要打好農(nóng)產(chǎn)品對外貿易這張牌，通過與國內外市場雙向有機銜接，把國際要素、先進理念、市場渠道、品牌效應傳導至產(chǎn)業(yè)鏈上中游，實現(xiàn)“以外促內”，提升地方農(nóng)企和農(nóng)產(chǎn)品的整體國際競爭力。

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