但令蔣翔始料不及的是，當(dāng)他在2010年8月底要將“海的故事”注冊為商標(biāo)時，申請被國家工商總局商標(biāo)局以該商標(biāo)已經(jīng)有人注冊在先為由駁回了。
“也怪我自己的保護意識不夠強，要是能早些申請注冊，也不至于被那家公司鉆了空子?！泵蛄丝诓?，蔣翔嘆著氣回憶道。
通過朋友，蔣翔找到了注冊“海的故事”商標(biāo)的瓊海某投資公司負(fù)責(zé)人陶某，想要將商標(biāo)買回來。
但最終，由于價錢談不攏，雙方未能達(dá)成轉(zhuǎn)讓協(xié)議。
2011年8月11日，蔣翔選擇了以法律手段爭取自己的權(quán)益，向國家工商總局提出了商標(biāo)異議。
然而，蔣翔的商標(biāo)異議請求因“證據(jù)不足”并未得到國家工商總局的認(rèn)可和支持。
2012年9月20日，蔣翔再次向國家商評委提出了復(fù)審請求，請求商評委對瓊海某投資公司申請的“海的故事”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。
蔣翔的代理人陳康認(rèn)為，有大量證據(jù)證明，陶某的公司在明知蔣翔早已經(jīng)營“海的故事”的情況下，仍然套用、抄襲蔣翔的“海的故事”商標(biāo)申請注冊，就是一種明顯的惡意搶注行為。而陶某曾經(jīng)多次與蔣翔商議‘海的故事’商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜，其搶注商標(biāo)的用意顯而易見。瓊海某投資公司的這種搶注行為，違背了我國《反不正當(dāng)競爭法》明文規(guī)定的誠信原則，也違反了《商標(biāo)法》第31條關(guān)于不得損害他人現(xiàn)有在先權(quán)利的相關(guān)規(guī)定。
在海南三和元律師事務(wù)所律師侯孝發(fā)看來，若證據(jù)確鑿，瓊海某投資公司的確存在惡意搶注的嫌疑。但他同時指出，造成如今的局面，完全是因為“海的故事”經(jīng)營者沒有及時將商標(biāo)注冊造成的。若沒有足夠的證據(jù)，那么瓊海某投資公司的行為完全合法。
對商標(biāo)保護的忽略，不僅讓“海的故事”這樣的企業(yè)陷入潛在風(fēng)險，連地方政府都難以避免。
“五指山”“東郊椰林”“分界洲”“海棠灣”甚至是“國際旅游島”等省內(nèi)的地名、景點、通用名稱等都被搶注在先。
雖然“海棠灣”和“國際旅游島”最終贏回了商標(biāo)，但這些引起廣泛關(guān)注的“故事”卻似乎依然沒有喚起地方和企業(yè)的警醒。
在博鰲當(dāng)?shù)?，同樣因為忽略了商?biāo)的注冊而面臨潛在侵權(quán)風(fēng)險的，還不止“海的故事”一家。記者在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢得知，除了“海的故事”外，瓊海某投資公司還搶注了55件與海南旅游資源有關(guān)的地名、景觀和物產(chǎn)的商標(biāo)，其中包括“潭門”、“樂城島”、“多河”、“千舟灣”等在內(nèi)的大量瓊海具有較高知名度的品牌。
就瓊海某投資公司搶注諸多瓊海當(dāng)?shù)匾呀?jīng)在先使用的商標(biāo)一事，記者也致電采訪了該公司負(fù)責(zé)人陶某。但遺憾的是，陶某在電話中以“不方便說”為由，拒絕發(fā)表任何看法并掛斷了電話。
有知情人透露，海南有幾家專門的公司在從事海南地名及景點商標(biāo)搶注。一旦這些地名及景點被搶注，那么這些地方或景點若要進行對外宣傳推廣則會存在潛在的侵權(quán)風(fēng)險。
記者再次登錄中國商標(biāo)網(wǎng)，輸入其中一家公司名進行商標(biāo)檢索，結(jié)果令人驚訝——這家公司已經(jīng)將翁田、八所、山根等海南鄉(xiāng)鎮(zhèn)地名注冊為商標(biāo)，其注冊的商標(biāo)多達(dá)137件，其中大部分注冊的服務(wù)類別都為餐飲行業(yè)。
作為公共資源的地名也能被注冊為商標(biāo)？答案是肯定的。
“我國法律只是對縣級以上地名作為商標(biāo)進行注冊作了一定程度的限制，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的地名是可以被注冊為商標(biāo)的，在海南有大量鄉(xiāng)鎮(zhèn)名都已經(jīng)被注冊成為了商標(biāo)。”這名知情人介紹道。
有專家指出，商標(biāo)所有權(quán)關(guān)系著商標(biāo)專用權(quán)、商標(biāo)續(xù)展權(quán)、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓權(quán)、商標(biāo)許可權(quán)、法律訴訟權(quán)等。商標(biāo)的背后蘊含著巨大的市場空間和巨大的效益。一些企業(yè)不重視對商標(biāo)注冊的保護，致使自己創(chuàng)下的牌子被別人搶注，自己反而成了侵權(quán)違法者。結(jié)果不是花巨額資金贖回自己的商標(biāo)，就是得重新采用新的商標(biāo)。
海南北斗星企業(yè)戰(zhàn)略研究所所長兼首席研究員聶德剛分析，企業(yè)對注冊商標(biāo)不熱心的原因無非有三。首先就是覺得浪費錢。“雖然注冊商標(biāo)的費用不多，但如果企業(yè)認(rèn)為商標(biāo)可有可無，再小的費用也會顯得大。何況，不少企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期會面臨很大的資金壓力?！?/p>
其次就是企業(yè)對商標(biāo)的意義認(rèn)識不清晰，再次是有的企業(yè)還存在僥幸心理，認(rèn)為自己的企業(yè)規(guī)模不大，知名度不高，不用急著注冊商標(biāo)，等企業(yè)規(guī)模做大了再注冊也不遲。
對此，聶德剛提醒，不僅商標(biāo)的價值與產(chǎn)品銷售規(guī)模和品牌影響力直接成正比，從別人手中購買商標(biāo)的代價也與銷售規(guī)模和品牌影響力成正比。他呼吁企業(yè)千萬不要存在僥幸心理。
如今搶注商標(biāo)牟利已經(jīng)成為一些公司的另類博彩。很多公司通過囤積商標(biāo)，待價而沽。注冊商標(biāo)的成本一般只在2000元左右，而這些公司則可以手拿商標(biāo)“獅子大開口”，索價從幾萬元到上百萬元不等。
（編輯：王藝珊）
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