市場監(jiān)管總局會同國家網(wǎng)信辦研究起草《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，加強直播電商監(jiān)管，維護廣大消費者和經(jīng)營者合法權(quán)益?！掇k法》昨天（6月10日）起，面向社會公開征求意見。

市場監(jiān)管總局介紹，近年來，直播電商行業(yè)在快速發(fā)展的同時，虛假營銷、假冒偽劣等亂象逐漸顯現(xiàn)。《直播電商監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》明確直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運營者、直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)和直播營銷人員的法定責(zé)任和義務(wù)。

??《辦法》征求意見稿要求直播電商平臺經(jīng)營者建立健全平臺協(xié)議規(guī)則，加強對直播間運營者、直播營銷人員服務(wù)機構(gòu)、直播營銷人員的身份認(rèn)證和資質(zhì)審核，強化對違法違規(guī)行為的處置，依法依規(guī)報送數(shù)據(jù)信息，積極協(xié)助消費者維權(quán)。

同時，《辦法》征求意見稿強化直播間運營者責(zé)任，要求直播間運營者建立健全商品或者服務(wù)信息發(fā)布審核、信息公示、身份核驗等制度，不得作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。要求直播營銷人員真實、準(zhǔn)確、全面地介紹商品或者服務(wù)，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者。