今年雙11“剁手”的熱情，比往年來得早了半個(gè)月。

　　10月21日，天貓雙11會(huì)場(chǎng)正式上線，商品預(yù)售也同時(shí)開始。天貓數(shù)據(jù)顯示，今年雙11消費(fèi)熱情空前，預(yù)售首日成交較去年同期翻了一倍。然而，在天貓雙11預(yù)售開始之后，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于活動(dòng)規(guī)則復(fù)雜、優(yōu)惠力度不足的質(zhì)疑也開始流傳。有網(wǎng)友戲稱，今年雙11的玩法難度已經(jīng)超過自己小時(shí)候做過的奧數(shù)題。

　　今年的雙11，真的有網(wǎng)友想象中的那么復(fù)雜嗎？

　　筆者隨機(jī)調(diào)查了美妝、服飾、家電、數(shù)碼、食品、日用品等6個(gè)主流消費(fèi)領(lǐng)域的36款天貓雙11活動(dòng)商品，發(fā)現(xiàn)所有商品頁(yè)面均有到手價(jià)或預(yù)估尾款標(biāo)注，用戶無需自行計(jì)算。此外，筆者借助第三方比價(jià)軟件調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)商品在天貓雙11活動(dòng)期間的價(jià)格均已達(dá)今年最低。部分商品雖然沒有直接降價(jià)，但也通過提供贈(zèng)品等方式，增加了商品的實(shí)際價(jià)值。

　　價(jià)格：頁(yè)面標(biāo)注到手價(jià)

　　無需自行計(jì)算

　　今年天貓雙11有紅包、購(gòu)物券、購(gòu)物津貼、定金立減等多種優(yōu)惠方式，大部分優(yōu)惠方式可疊加使用。其中，除無門檻的紅包、跨店每滿400元減50元的購(gòu)物津貼以外，其他優(yōu)惠方式的門檻和金額均不固定，一般由商家自行配置。因此，部分用戶在計(jì)算優(yōu)惠時(shí)，可能會(huì)因?yàn)椴还潭ǖ膬?yōu)惠金額而感到計(jì)算困難。

　　然而，筆者發(fā)現(xiàn)，目前天貓雙11預(yù)售會(huì)場(chǎng)中的大多數(shù)活動(dòng)商品，都在商品頁(yè)面標(biāo)注了到手價(jià)，并不需要用戶進(jìn)行手動(dòng)計(jì)算。少量參加預(yù)售的商品雖然未標(biāo)注到手價(jià)，但也標(biāo)注了預(yù)估尾款，只需與定金相加，即可一步計(jì)算出到手價(jià)。這一情況，與網(wǎng)上流傳的“計(jì)算復(fù)雜”說法有所出入。

　　值得注意的是，商品頁(yè)面標(biāo)注的到手價(jià)在計(jì)算時(shí)只考慮商品本身的價(jià)格。這意味著，如果能夠通過湊單的方式使用購(gòu)物津貼等優(yōu)惠，商品的實(shí)際到手價(jià)將有可能低于商品頁(yè)面標(biāo)注的到手價(jià)。

　　此外，參加天貓雙11活動(dòng)的商品，在商品圖片下方均設(shè)置了快捷領(lǐng)券入口。用戶點(diǎn)擊“領(lǐng)券”按鈕，就能看到商家提供的優(yōu)惠券信息?？旖蓊I(lǐng)券入口能夠讓領(lǐng)券過程變得更加透明，降低了用戶漏領(lǐng)券的可能性。

　　優(yōu)惠：大多數(shù)商品

　　到手價(jià)已達(dá)歷史最低價(jià)

　　10月21日，天貓宣布超過20萬品牌官方旗艦店將在今年雙11為用戶提供迄今為止最大力度折扣，至少為消費(fèi)者節(jié)省500億元。天貓規(guī)定，除黃金等特殊類目外，參加今年天貓雙11活動(dòng)的商品，活動(dòng)標(biāo)價(jià)不得超過近期最低成交價(jià)格，通過技術(shù)手段避免商品“先漲價(jià)，后降價(jià)”的情況。

　　筆者通過第三方比價(jià)平臺(tái)隨機(jī)對(duì)比了10款不同消費(fèi)領(lǐng)域的天貓雙11活動(dòng)商品價(jià)格，結(jié)果顯示，其中9款商品歷史最低價(jià)格出現(xiàn)在今年10月21日之后，1款美妝產(chǎn)品歷史價(jià)格雖然沒有變化，但在活動(dòng)期間下單將額外獲得15毫升贈(zèng)品，相當(dāng)于商品價(jià)格不變，實(shí)際價(jià)值增加。

　　據(jù)了解，今年天貓雙11已經(jīng)取消前幾年頻遭用戶吐槽的“定金膨脹”等復(fù)雜玩法，取而代之的是“定金立減”等簡(jiǎn)明計(jì)算方式，計(jì)算難度比前兩年有所下降。在紅包玩法方面，今年天貓雙11首次采用“明盤”玩法，用戶進(jìn)入“雙11合伙人”紅包玩法頁(yè)面，即可實(shí)時(shí)查看自己已獲得的紅包金額。此前，用戶在兌換紅包后才能查看實(shí)際所得。

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