拼多多創(chuàng)新農(nóng)業(yè)“超短鏈”，構建全新價值分配機制

　　隨著新模式、新技術的應用，農(nóng)貨上行逐漸取代工業(yè)品下行成為農(nóng)村電商的核心，并且有效推動農(nóng)村經(jīng)濟實現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。

　　《農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》指出，農(nóng)貨上行絕不僅僅是一個促進農(nóng)產(chǎn)品流通便利化的簡單路徑，而是一場重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命，也是小農(nóng)社會背景下實現(xiàn)國家現(xiàn)代化的一個重要歷史機遇。

　　《報告》以中國最大的農(nóng)貨上行平臺之一拼多多為例分析表示，基于創(chuàng)新的“拼農(nóng)貨”體系，該平臺幫助千萬級小農(nóng)戶和4.832億消費者打造出了農(nóng)業(yè)“超短鏈”。

　　▲在電商飛速發(fā)展的背景下，各類主體都在嘗試構建新的模式。拼多多基于“拼農(nóng)貨”體系，幫助千萬級小農(nóng)戶和4.832億消費者打造出了農(nóng)業(yè)“超短鏈”。（圖片來源：《農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》）

　　這種模式成功建立起了農(nóng)戶+經(jīng)銷商+消費者的鏈條，不僅解決了消費者出高價、生產(chǎn)者不賺錢的難題，更讓中國農(nóng)業(yè)突破土地分散化制約，實現(xiàn)大規(guī)模上行，在此基礎上形成了全新的生產(chǎn)要素和價值分配機制。

　　《報告》顯示，在電商的推動下，截至2018年底，中國生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額預計超過1778億元，較2012年增長超過50倍。作為農(nóng)貨上行的主要推動者，2018年，拼多多實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達653億元，預計2019年將突破1200億元。

　　隨著規(guī)模的擴大，以農(nóng)貨上行為核心的新農(nóng)業(yè)體系，有望重組舊式、低效、高損耗、高成本的體系，破解整個產(chǎn)業(yè)鏈無利潤、以及對于勞動力過度依賴等難題。

　　《報告》分析指出，無論是基于消費者定制的C2B和C2F模式，還是經(jīng)紀人、批發(fā)商、零售商直接通過線上平臺銷售給消費者的B2C模式，以及基于體驗式消費的O2O模式，都能夠推動實現(xiàn)生產(chǎn)者利潤大幅增加、消費者消費體驗大幅升級這兩大目標，實現(xiàn)多贏的帕累托改進。

　　以拼多多農(nóng)貨模式為例，在以技術為核心驅(qū)動的“農(nóng)貨中央處理系統(tǒng)”和以供應鏈效率為主導的“新農(nóng)人體系”的串聯(lián)下，拼多多為分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出一條直達4.832億用戶的快速通道，從而大幅推動產(chǎn)業(yè)鏈降本增效，讓價值回歸農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費者。

　　推進農(nóng)村生產(chǎn)要素重配，優(yōu)化配置5.64億勞動力

　　依托農(nóng)產(chǎn)品上行產(chǎn)生的強勁發(fā)展動能，拼多多在4年間迅速成長為用戶規(guī)模第二大的電商平臺。受此影響，越來越多的平臺級企業(yè)開始投入農(nóng)產(chǎn)品上行，推出了一系列創(chuàng)新舉措。

　　對此，《農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》指出，無論是哪種形式的農(nóng)貨上行模式，都能大幅降低整個產(chǎn)業(yè)鏈對勞動力的依賴程度，解放大量勞動力，從而為原價值鏈增加了更多附加值，并由此吸引新的才能型生產(chǎn)要素。

　　比如，網(wǎng)紅+網(wǎng)絡直播的模式，就吸引了更多有稟賦的人才加入到產(chǎn)業(yè)鏈中，同時節(jié)約出大量非技能型勞動力到制造業(yè)或服務業(yè)。

　　截至2018年底，中國鄉(xiāng)村常駐人口為5.64億，絕對值數(shù)量超過美國、日本和德國的人口總和。從綜合素質(zhì)來看，鄉(xiāng)村的常駐人口主要是在飛速推進的工業(yè)化和城鎮(zhèn)化過程中，沉淀下來的非技能型人口，以老人、婦女和兒童為主（俗稱386199部隊）。

　　新型的農(nóng)貨上行模式，正在對涉農(nóng)勞動力要素進行跨時空、跨地域重組。生產(chǎn)要素的重新配置，一方面要求大量“有技術、懂管理”的“新農(nóng)人”回流農(nóng)村，另一方面則節(jié)約出大量非技能型勞動力投身制造業(yè)或服務業(yè)，為原有產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)造出更多附加值。

　　《報告》指出，阿里巴巴主推的以農(nóng)村再工業(yè)化為核心的農(nóng)村淘寶店已吸引了海量的“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)；而拼多多所力推的“拼農(nóng)貨”體系則以農(nóng)產(chǎn)品為核心，為“新農(nóng)人”返鄉(xiāng)、做大“農(nóng)貨上行”的產(chǎn)業(yè)蛋糕提供了巨大的舞臺。

　　相關數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，拼多多已累計帶動62000余名新農(nóng)人返鄉(xiāng)，在全國農(nóng)產(chǎn)區(qū)建立分揀、包裝、物流的分布式中心，直連地區(qū)建檔立卡貧困戶，平臺及新農(nóng)人直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者預計超過700萬人。其中，在國家級貧困縣，此類新增產(chǎn)業(yè)鏈預計帶動當?shù)匚锪?、運營、農(nóng)產(chǎn)品加工等新增就業(yè)崗位超過30萬個。

　　▲截至2018年底，拼多多已累計帶動62000余名新農(nóng)人返鄉(xiāng)，在全國農(nóng)產(chǎn)區(qū)建立分揀、包裝、物流的分布式中心，直連地區(qū)建檔立卡貧困戶。任勇 攝

　　《報告》總結指出：在超短供應鏈、特色物流網(wǎng)、新農(nóng)人、線上線下結合等發(fā)展因素的作用下，新農(nóng)村電商發(fā)展趨勢將構建農(nóng)村地區(qū)新型生產(chǎn)力與新型生產(chǎn)關系，以拼多多為代表的平臺將加速中國的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村振興做出更多貢獻。

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