蘋果公司最近一季的成績單非常搶眼，是近兩年來最好的季報。其中iPhone X立下汗馬功勞，而中國區(qū)營收創(chuàng)近10個季度以來的最大漲幅。

　　數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季蘋果營收達(dá)到611億美元，同比增長16%，這是近兩年該公司出現(xiàn)的最大幅增長；每股凈收益達(dá)到2.73美元，同比增長30%，凈利潤為138億美元，增幅達(dá)25%，是蘋果有史以來最好的第二財季。

　　其中，iPhone的營收同比上漲了14%，達(dá)到380億美元，當(dāng)季該公司共賣出5220萬部iPhone，同比上升3%，并未出現(xiàn)傳言中的大幅下跌。此前無論是蘋果的業(yè)績還是iPhone的銷量都被分析師們看衰。

　　蘋果公司CEO庫克強(qiáng)調(diào)說，2018年前三個月的每一周里，售價999美元起的iPhone X都是賣得最多的iPhone機(jī)型，似乎是在特意回應(yīng)近期華爾街和供應(yīng)鏈上關(guān)于蘋果大幅縮減iPhone X產(chǎn)量的傳聞?！拔也徽J(rèn)為市場已經(jīng)飽和。”庫克反擊了iPhone的增長空間觸頂?shù)恼f法。

　　在過去的幾周內(nèi)，因市場對蘋果旗艦機(jī)型iPhone X的銷量擔(dān)憂，蘋果的股價持續(xù)下跌。而在財報發(fā)布后的盤后交易時段，蘋果的股價上漲超過3%。

　　蘋果公司預(yù)計(jì)，下一財報的營收將在515億美元至535億美元之間。另外蘋果公司宣布了一項(xiàng)1000億美元的股份回購計(jì)劃。

　　財報顯示，蘋果五大主要市場的營收均不同程度增長，其中中國區(qū)增長達(dá)21%至130億美元，為近10個季度以來的最大漲幅。

　　在經(jīng)歷了六個季度的負(fù)增長后，從2017財年第四季度開始，蘋果大中華區(qū)的營收重回快速道，此后兩個季度也保持了10%+的增長率。

　　“我不認(rèn)為智能手機(jī)市場已經(jīng)飽和?！睅炜吮硎荆拔艺J(rèn)為現(xiàn)在的智能手機(jī)市場仍然是消費(fèi)產(chǎn)品公司歷史上最好的機(jī)會?！?/p>

　　不過，目前在中國市場，蘋果市場份額被來自中國本土的廠商們一步步蠶食。

　　有意思的是，最近蘋果官方商店全線產(chǎn)品價格下調(diào)，下調(diào)幅度近1%。其中，64GB版本的iPhoneX便宜了72元，從8388元降至8316元。出現(xiàn)這一變化的原因主要是中國增值稅稅收政策調(diào)整。

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　　三星重奪市場份額冠軍

　　華為和小米表現(xiàn)最好

　　研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics最新報告顯示，2018年Q1全球智能手機(jī)出貨量年同比下降2％，為3.45億部。三星以23％的全球智能手機(jī)市場份額重回第一，而蘋果的份額則略微上升至15％。華為和小米在主要市場玩家中表現(xiàn)最好，均獲得創(chuàng)紀(jì)錄的市場份額。

　　其中，三星智能手機(jī)當(dāng)季全球出貨量為7820萬部，同比下滑2％。三星在2017年Q4敗給蘋果，不過在今年第一季度重新站上峰頂。

　　而2018年Q1, 蘋果全球出貨量為5220萬部，同比增長3％，全球市場份額為15%。蘋果iPhone出貨量在過去四個季度中有三個季度年同比都有漲幅。分析師指出，蘋果旗艦手機(jī)iPhone X在中國和美國等一些市場相當(dāng)受歡迎。

　　另外，當(dāng)季華為以創(chuàng)紀(jì)錄的全球智能手機(jī)市場份額11%保持在第三，高于一年前的10％。

　　而小米繼去年的逆襲之后，繼續(xù)保持快速增長。2018年Q1，小米智能手機(jī)出貨量達(dá)到2830萬臺，躍升至第四位，全球市場份額創(chuàng)下8％的新高，比一年前的4％翻了一番。

　　而OPPO下滑至第五位，全球智能手機(jī)市場份額從一年前的8％下跌至本季度的7％。在分析師看來，小米的新零售擴(kuò)張和華為大幅改善的產(chǎn)品組合對OPPO造成了沖擊。

　　（焦立坤）

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