近年來，互聯(lián)網公司攜巨資涌入電影業(yè)，一方面拓展了傳統(tǒng)影業(yè)的發(fā)行渠道，另一方面也為電影制作提供了強大的資金后盾。在第２５屆金雞百花電影節(jié)上，業(yè)內專家表示盡管互聯(lián)網將逐步改變傳統(tǒng)影業(yè)的格局，但電影產業(yè)的核心價值及行業(yè)規(guī)律依舊不會被撼動?；ヂ?lián)網企業(yè)必須尊重電影本身的行業(yè)規(guī)律才能在未來的發(fā)展中實現雙贏。

　　２０１４年是互聯(lián)網公司挾資本之力全面進軍電影業(yè)的一年，從之前“小打小鬧”到產業(yè)鏈全面布局，互聯(lián)網公司爭相進入電影產業(yè)。國家新聞出版廣電總局電影局數據顯示，２０１４年２９６億元票房中有４０％由互聯(lián)網電商平臺銷售貢獻，這個數字較２０１３年提升了６０％。自此，互聯(lián)網及電商網絡銷售、在線選座模式開始深度影響影院經營業(yè)務。

　?。玻埃保赌辏吩?，阿里巴巴影業(yè)集團宣布發(fā)起設立目標為２０億元的文化產業(yè)基金，成為互聯(lián)網巨頭掘金電影產業(yè)的又一標志性事件。８月，中國電影、上海電影、幸福藍海集中登陸Ａ股市場，也折射出電影產業(yè)與資本聯(lián)姻的熱情。

　?。玻埃保茨?，喜劇片《心花路放》在國慶檔發(fā)行放映，片商與“貓眼”在線銷售平臺的票務合作，成為互聯(lián)網公司從銷售走向發(fā)行的標志性事件。

　　據《心花路放》制片人王易冰介紹，電影與電商合作在“貓眼”進行獨家預售影票，最初期望賣出２００萬張票，六七千萬元收入。最終這部電影收入１１．６４億元票房，成為國慶檔最大贏家。

　　“這個案例的意義在于‘貓眼’的預售模式經市場實戰(zhàn)驗證，成就了一次成功的互聯(lián)網發(fā)行模式?！蓖跻妆f。

　　中國電影出版社副編審類成云分析了電影發(fā)行互聯(lián)網化的優(yōu)勢：在線售票網站的預售票房模式，能夠先驗性地對票房進行估算，還能夠幫助院線分擔銷售壓力，到未來甚至可以包辦所有的票，另外還能從在線售票網站中分得一定的補貼和推廣資源。

　　互聯(lián)網除了在電影的發(fā)行環(huán)節(jié)進行拓寬嘗試外，在投融資方面也給電影行業(yè)帶來一定影響。拍電影網培訓主管單萬峰表示，電影產業(yè)作為一種創(chuàng)意產業(yè)，市場競爭激烈，投資風險很難控制，加上其本身沒有可以抵押的固定資產，融資自然相對困難。越來越多的電影公司選擇與金融機構聯(lián)姻，以解決生產過程中的資金問題。

　　當然，盡管“錢”景可觀，但道路依舊曲折。以近期上映的《封神傳奇》為例，上映兩周過后，票房為２．８３億元，此后一直不見增長。而這部歷時３年拍攝而成的電影，投資成本達到５億元。

　　近期，阿里影業(yè)發(fā)布盈利警告，今年上半年的凈虧損超過４億元。業(yè)內人士分析，作為跨界進入電影行業(yè)的代表，阿里影業(yè)雖然背靠互聯(lián)網的大平臺，但這并沒有讓其在內容創(chuàng)造上獲得成功。

　　電影產業(yè)與市場研究專家、電影發(fā)行人劉嘉表示，盡管互聯(lián)網平臺優(yōu)勢明顯，但依舊不能改變電影產業(yè)的規(guī)律——創(chuàng)意和內容為王，不能改變電影行業(yè)的產業(yè)核心價值觀。觀眾進影院體驗的是一種文化內涵，電影本身創(chuàng)造的精神價值、文化價值是互聯(lián)網所不能替代的。

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