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馬拉松比賽現(xiàn)在十分火爆

　　冠名贊助就好比當(dāng)爸爸。今天，我們就來(lái)領(lǐng)略一下那些厲害的贊助商爸爸與他們杰出的馬拉松兒子。

　　馬拉松比賽都是需要多方合作才能辦法的，除開(kāi)與政府部門的協(xié)商與溝通的政治資源之外，賽事主辦方還需要提供大量的資金與物料去安排人力資源籌備比賽，所以從實(shí)質(zhì)上來(lái)看，所有的賽事都是以分級(jí)贊助的方式去運(yùn)作的。

　　不過(guò)，從形式——也就是馬拉松賽事是否有“冠名”這個(gè)角度去考慮，我們還是可以把馬拉松分為兩類的：一類是有冠名的比賽，冠名贊助就好比是當(dāng)“爸爸”，如果把比賽看成是個(gè)“兒子”，那么兒子姓什么，爸爸來(lái)說(shuō)話。不過(guò)，“培養(yǎng)兒子”的開(kāi)銷是非常高昂的。另一類則是沒(méi)有冠名的“裸奔”——純粹的分級(jí)贊助，這樣的形式就好比是吃“千家飯”長(zhǎng)大的孩子，可以沒(méi)有爸爸，來(lái)自不同家庭的熱心人士合力都把孩子拉扯大了。不過(guò)，有些比賽雖說(shuō)沒(méi)有冠名，但是從一些細(xì)節(jié)，我們或多或少地，可以看出那些頂級(jí)贊助商的影子。

　　我們先來(lái)看看那些有冠名的賽事，這些賽事的贊助商的特點(diǎn)是，基本上是本國(guó)企業(yè)，在當(dāng)?shù)卦O(shè)有總部或者主要的廠區(qū)，這個(gè)城市對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有著極高的價(jià)值，因此他們?cè)诠诿R拉松的時(shí)候就具備了天時(shí)地利人和的三要素。

　　芝加哥馬拉松

　　美國(guó)銀行

　　美國(guó)銀行（Bank of America，在美國(guó)簡(jiǎn)稱為BoA），以資產(chǎn)計(jì)是美國(guó)第二大商業(yè)銀行，僅次于摩根大通，雖然總部設(shè)在北卡州夏洛特，但是在美國(guó)銀行收購(gòu)了芝加哥的伊利諾伊大陸國(guó)民銀行和信托公司（The Continental Illinois National Bank and Trust Company）之后，芝加哥就成為了美國(guó)銀行的一個(gè)重要的戰(zhàn)略城市。

　　倫敦馬拉松

　　維珍理財(cái)

　　維珍理財(cái)（Virgin Money）是英國(guó)維珍集團(tuán)（Virgin Group）旗下的銀行和金融服務(wù)公司。

　　香港馬拉松

　　渣打銀行

　　渣打集團(tuán)（Standard Chartered）擁有悠久的歷史，在國(guó)際銀行集團(tuán)中處于領(lǐng)先地位，香港曾是渣打最大的市場(chǎng)。

　　蘭州馬拉松

　　蘭州銀行

　　作為甘肅省第一家有法人地位的地方性股份制商業(yè)銀行，在西北的城市商業(yè)銀行中綜合實(shí)力排名第一，而且總部就在蘭州。

　　深圳大鵬新年馬拉松

　　東莞松山湖馬拉松

　　南寧半程馬拉松

　　萬(wàn)科

　　萬(wàn)科的總部就在深圳，南寧萬(wàn)科的成立就在2013年，也是冠名南寧半馬的元年。

　　廈門馬拉松

　　建發(fā)

　　作為福建最強(qiáng)企業(yè)，總部在廈門的建發(fā)集團(tuán)當(dāng)仁不讓。

　　柏林馬拉松

　　寶馬

　　寶馬的藍(lán)白標(biāo)記其實(shí)是公司所在地巴伐利亞州的州徽，用來(lái)提醒人們寶馬來(lái)自巴伐利亞州的純正血統(tǒng)。雖然總部在慕尼黑，但摩托車可是在柏林造的，至少憑借這一點(diǎn)，寶馬比其他兩家德系車離柏林更近。

　　北京馬拉松

　　廣州馬拉松

　　重慶馬拉松

　　武漢馬拉松

　　北京現(xiàn)代

　　廣汽豐田

　　長(zhǎng)安汽車

　　東風(fēng)雷諾

　　以上這幾家車企正好是在對(duì)應(yīng)城市設(shè)有總部，因地制宜，占山為王是這些企業(yè)的首選策略，四舍五入就是一整個(gè)中國(guó)汽車市場(chǎng)??！

　　紐約馬拉松

　　TCS

　　TCS（Tata Consultancy Services Limited）是印度塔塔集團(tuán)旗下的一家子公司，是一家以IT，咨詢和商業(yè)解決方案為主要業(yè)務(wù)的跨國(guó)公司，而TCS北美總部就設(shè)在紐約。

　　這些冠名贊助爸爸，要么有錢，有房，有車，有些還很有知識(shí)，不禁感嘆，當(dāng)好爸爸真不容易！

　　不過(guò)，冠名贊助有時(shí)候就顯得很尷尬，要是爸爸供不起孩子的開(kāi)銷與需求，馬拉松比賽就不得不換個(gè)“爸爸”了。向國(guó)內(nèi)的一些中小型的賽事，包括一些專門的半程馬拉松就經(jīng)常會(huì)指認(rèn)新“爸爸”。因此，有一些比較看重面子的賽事就走上了另一種道路：分級(jí)贊助！作為目前大部分馬拉松贊助行為的基本模式，贊助商與賽事之間的奇妙故事其實(shí)要比爸爸與兒子的故事更精彩，請(qǐng)聽(tīng)下回分解。