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      營銷戰(zhàn)線過長拉高成本 康師傅方便食品虧損翻番

      海口網(wǎng) http://m.7392.org 時間:2014-08-19 14:56

        (記者 齊琳 阿茹汗 實習(xí)記者張茜嵐)昨日,康師傅發(fā)布的上半年業(yè)績報告顯示,其方便食品業(yè)務(wù)虧損達到1065.2萬美元,同比虧損數(shù)額接近翻番。業(yè)內(nèi)人士分析,康師傅方便食品整體占比過小,集團投入力度有限,因此未來也難以形成規(guī)模效益。

        自去年三季度以來一直處于虧損狀態(tài)的方便食品板塊依舊持續(xù)虧損,虧損額再度增加80.8%。

        康師傅在其業(yè)績報告中將方便食品大幅虧損的原因歸咎為經(jīng)濟增速放緩以及傳統(tǒng)餅干市場持續(xù)低迷。此外,康師傅稱方便食品尚處于前期投資,未能見到回報。

        不過康師傅對方便食品的未來仍然充滿信心,在其公告中表示,下半年將方便食品業(yè)務(wù)的重點放在提升產(chǎn)品的銷量上,升級核心產(chǎn)品、加大新品牌的推廣認知力度,使方便食品轉(zhuǎn)虧為盈。

        在中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬看來,康師傅在其方便食品領(lǐng)域的創(chuàng)新力度一直不夠,品種過于單一。不論是行業(yè)老大億滋還是其他中小品牌在產(chǎn)品的多樣性與創(chuàng)新力度上,都遠遠高于康師傅。此外,康師傅的營銷戰(zhàn)線過長,從而拉高了成本,這也是致使其虧損的因素之一。因此,他坦言,并不看好其扭虧為盈的未來,方便食品仍然會長期拖營收后腿。

      [來源:北京商報 ] [作者:] [編輯:覃業(yè)偉]
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