2013年12月29日至2014年1月1日，在以“歡樂海南島，旅游嘉年華”為主題的歡樂節(jié)中，?？诜謺雎糜尉皡^(qū)殺出一匹“黑馬”。它以開業(yè)僅4天接待游客達5.4萬人次的成績，奪得此次小長假?？诰皡^(qū)接客量之冠。更令業(yè)內(nèi)人士稱奇的是，它并未完工便已賺足人氣。?？谟^瀾湖華誼馮小剛電影公社到底魅力何在？海南日報旅游周刊記者一探究竟。

　　親自體驗穿越

　　置身民國那些景兒

　　2013年12月31日中午，觀瀾湖度假區(qū)中，一些自駕車自發(fā)地組成了車隊，因為大家都在尋找同一個目的地———馮小剛電影公社。

　　盡管電影公社并未完工，但絲毫不影響游客前往的興致。其門前停滿了小轎車，想要等個車位還需耗些功夫。進入公社，老上海灘的歌曲仿佛從留聲機中穿越至此，在空中悠悠飄蕩，一座仿民國時期的鐘樓已經(jīng)吸引著無數(shù)游客掏出了相機猛按快門。

　　滿是民國范兒的街區(qū)上，時不時有真人扮演的銅像，穿著民國服飾的學生，撐著油紙傘的姑娘，風度翩翩的長袍公子，還有拿著警棍四處巡邏的警察從你身邊不經(jīng)意地走過。若不是附近其他游客的身影，你可能真的以為是穿越到了民國。

　　據(jù)了解，此次電影公社免費對外開放的是核心區(qū)中基本建成的“1942風情街”。這條取材于馮小剛電影《溫故1942》中的街道建筑原型，共有96棟經(jīng)典的民國建筑，還原了1940年代陪都重慶的建筑風貌。這條街區(qū)中96棟建筑沒有一棟建筑是相同的，其中，有20多棟完全按照老照片復原了當年的歷史建筑，包括曾為蔣介石官邸的云岫樓，西山鐘樓、重慶國泰戲院、融光大戲院等等，每一棟建筑背后都有故事。

　　街區(qū)中，眾多的海南本地小吃、咖啡、旅游工藝品等商家均已進駐，為市民游客提供服務。每家商鋪經(jīng)營業(yè)態(tài)各不相同，但他們都別出心裁地打造著自己的民國味，老照片、老招牌、老式的茶幾和座椅。即便是一些海南游客十分熟悉的品牌小吃，也在這里體現(xiàn)出了不同的味道，給游客帶來新的體驗。

　　據(jù)了解，馮小剛電影公社全景呈獻預計在2014年年底。屆時公社將呈現(xiàn)上世紀整整百年間，不同時空轉換的中國城市街區(qū)風情，完整展現(xiàn)20世紀中國城市街區(qū)建筑的演變史。

　　旅游聯(lián)姻文化

　　新業(yè)態(tài)釋放島內(nèi)市場

　　對于馮小剛電影公社的一炮走紅，?？谟^瀾湖旅游度假區(qū)副總經(jīng)理周長新坦言有點意外。“說實話，項目本身并沒有完全建成，業(yè)態(tài)也并不完善，若不是配合歡樂節(jié)海口分會場，我們是沒有想過在這個時候開放的?！敝荛L新告訴記者，他們曾經(jīng)預計每天的接待人次在五六千左右，而現(xiàn)實中每天過萬人的業(yè)績給足了觀瀾湖驚喜。而馮小剛電影公社的火熱也帶動了周邊景區(qū)和農(nóng)家樂。

　　分析火爆的原因，周長新稱是景區(qū)注入了較強的文化內(nèi)涵，將文化和旅游緊密地結合在了一起。借助于馮小剛名人效應和《私人訂制》的熱播，也助推了未完工的馮小剛電影公社創(chuàng)造奇跡。

　　據(jù)統(tǒng)計，4天里馮小剛電影公社共接待自駕轎車12825輛次，這意味著5.4萬人次的游客中絕大多數(shù)是自駕前往。

　　對此，海南省旅游協(xié)會秘書長王健生嗅到了其中的市場變化———島內(nèi)游客市場潛力釋放！“長期以來省內(nèi)旅游企業(yè)都盯著島外市場，而嚴重忽視了島內(nèi)市場。這次馮小剛電影公社的成功，最有力地證明了島內(nèi)市場的旺盛?！蓖踅∩f這不得不令業(yè)內(nèi)人士重視起短程游的開發(fā)。

　　“市場亟待新的旅游產(chǎn)品來釋放?！蓖踅∩f省內(nèi)業(yè)內(nèi)人士應該反思為何承載著數(shù)百年歷史的騎樓老街在這次的比拼中輸給了未完工的馮小剛電影公社。“缺乏足夠的吸引力恐怕是主因。”王健生說，相比對于騎樓老街同色粉刷的類似造型，馮小剛電影公社卻拿出了96棟完全不同的建筑，而且每個建筑后面都有自己的故事，“新業(yè)態(tài)的注入和主題的個性化吸引了大批島內(nèi)游客嘗鮮?！蓖踅∩f道。

　　開放式景區(qū)

　　試水旅游銷售新模式

　　“要不要門票？”許多游客在去馮小剛電影公社前都會有這樣的疑問。而令游客欣慰的是這里是一個開放式的景區(qū)。

　　“在大多數(shù)景區(qū)都依賴門票收入的時候，突然間出現(xiàn)一個完全開放式的景區(qū)銷售新模式，確實令人眼前一亮?！蓖踅∩⒁獾?，公社內(nèi)的每個商鋪都是獨一無二的一種消費業(yè)態(tài)，有利于刺激游客消費。王健生稱，很多傳統(tǒng)旅游目的地無法跟上旅游散客時代的發(fā)展步伐，當一個開放式的、互動性的、個性式的文化旅游新載體出現(xiàn)，必然會引來人氣。

　　周長新告訴記者，即便馮小剛電影公社項目完工，也不會向游客收取門票?！斑@個項目中有完善的商業(yè)業(yè)態(tài)，需要旺盛的人氣，無論從游客的角度還是商家的利益，我們都不會用門票來設定門檻。”周長新透露，項目招商的門檻是所來的商家商品必須跟項目內(nèi)涵一致，具有文化感和歷史感。“我們會加快項目建設進度，不讓游客失望，相信電影公社的火爆也將一直延續(xù)?！敝荛L新說道。

　　?？谑新糜挝撠熑吮硎?，這次“首秀”是瓊北旅游發(fā)展的一個重要節(jié)點。一直以來，缺乏有分量的有強大吸引力的旅游目的地是瓊北旅游經(jīng)濟圈發(fā)展的重要制約因素。電影公社項目的落戶，不但填補了海南電影主題旅游項目的空白，還將對海南旅游業(yè)態(tài)的豐富和升級起到重要的作用。項目將進一步優(yōu)化海南全島旅游資源分布，改變“南重北輕”格局，凸現(xiàn)?？谠趪H旅游島中的核心引領作用，同時也將有助于瓊北旅游突破瓶頸實現(xiàn)長足發(fā)展。

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