■ 行業(yè)現(xiàn)狀

　　團(tuán)體票等導(dǎo)致票房數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確

　　自2009年《阿童木》虛報(bào)票房被廣電總局電影局通報(bào)批評(píng)后，影市中存在的偷瞞票房現(xiàn)象多次引發(fā)熱議；而去年《金陵十三釵》提出的提高最低票價(jià)及分賬比例一事，也讓與普通觀眾聯(lián)系緊密的結(jié)構(gòu)票價(jià)存在的“貓膩”浮出水面。

　　據(jù)稱(chēng)，日前電影局向中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國(guó)電影制片人協(xié)會(huì)發(fā)出的《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電影市場(chǎng)票務(wù)管理的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），正是為了打擊偷漏瞞報(bào)票房現(xiàn)象。

　　目前電影票價(jià)在全國(guó)各地定價(jià)不一，2D影片最高票價(jià)有時(shí)會(huì)差四五倍，而3D、IMAX、3D IMAX影片及VIP影廳的票價(jià)相差更高。因此，《意見(jiàn)》中指出，要根據(jù)各地發(fā)展水平等因素，將全國(guó)分成若干類(lèi)地區(qū)，分別制定指導(dǎo)票價(jià)。

　　此外，目前全國(guó)各大影院都推出了會(huì)員票、團(tuán)體票、套票、半價(jià)日、結(jié)構(gòu)票等促銷(xiāo)活動(dòng)，而這些優(yōu)惠價(jià)格也是導(dǎo)致票房數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確、甚至混亂的最主要的原因之一。近年不少城市和地區(qū)的觀眾遇到了影院“打印錯(cuò)片名”；包含在套票中的多部影片，只有一部片名被印在票面上；包含飲料、爆米花等影院賣(mài)品的結(jié)構(gòu)票價(jià)中，電影票本身的價(jià)格與賣(mài)品的價(jià)格含糊不清等現(xiàn)象。實(shí)際上這些都是偷票房的手段之一。

　　針對(duì)上述現(xiàn)象，《意見(jiàn)》要求影院制定的優(yōu)惠票價(jià)不得低于掛牌價(jià)格的70%。

　　■ 網(wǎng)友反應(yīng)

　　網(wǎng)友估算影院月收入增加9050萬(wàn)元

　　“電影票價(jià)最低7折”的報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，引發(fā)各界高度關(guān)注。新京報(bào)網(wǎng)的調(diào)查顯示，參與調(diào)查的人士100%不支持電影局干預(yù)電影票價(jià)。

　　有消費(fèi)者接受記者采訪時(shí)表示，自己已經(jīng)習(xí)慣和朋友團(tuán)購(gòu)電影票，票價(jià)一般都三四十元，相當(dāng)于4-5折。若是以后票價(jià)不得低于7折，自己可能會(huì)少進(jìn)電影院。有網(wǎng)友表示，“按照這種做法，除了大片，其他電影都死翹翹了，人人在家看盜版?！?/p>

　　一位網(wǎng)友表示，基于團(tuán)800數(shù)據(jù)，2011年12月電影票平均折扣3.6折，票價(jià)27.5元，月銷(xiāo)售額9582萬(wàn)元。粗略估算，“電影票價(jià)最低7折”帶來(lái)的影響：團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者成本提升1倍，票價(jià)增至54.5元；制片方、影院月均增加9050萬(wàn)收入，年增加10.8億收入。

　　另一網(wǎng)友表示，美國(guó)平均電影票價(jià)是7.94美元，相當(dāng)于人民幣50元，結(jié)合國(guó)民收入衡量，看一場(chǎng)電影的費(fèi)用只占其人均收入的0.2%。按照這個(gè)比例計(jì)算，我們一張電影票只應(yīng)賣(mài)10元。

　　據(jù)新京報(bào)網(wǎng)的調(diào)查顯示，參與調(diào)查的人士100%不支持電影局干預(yù)電影票價(jià)，認(rèn)為票價(jià)應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律。此外，有75%的受調(diào)查者認(rèn)為目前電影票價(jià)偏高，阻礙觀影。

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